申花主场日均2.8万人，赛事经济圈撬动37亿

飞洲国际广场餐饮销售因申花比赛提升32%

早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队，等待购买当天比赛日主场袖标。中午时分，商场周边咖啡馆不断有球迷聚拢，街道逐渐被染成“申花蓝”。傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区人头攒动，手打柠檬茶、咖啡店员忙得无暇抬头。

飞洲国际广场商业运营负责人介绍：“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮，形成“观赛—购物—休闲”闭环。

2024年周边产品销售额破千万元，同比增5倍

据记者了解，2024年申花俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长。859元的亚冠出征同款登机箱在二级市场被炒至1200元仍一箱难求；蓝白百搭胸包成为球迷日常通勤观赛必备；冬季蓝色棉服成功破圈吸引非球迷女性消费者。

商务开发团队已建立精细化管理体系：保持100余款在售产品动态更新，严格控制库存规模。2023年足协杯决赛前，团队预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾爆单实现商业与情怀双赢。

“Match day”视频获富士快拍两年冠名，金额数百万元

不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外真实瞬间——球员更衣室互动、球迷加油寄语、教练组战术布置细节。凭借独特文化感染力，“Match day”成功吸引富士快拍冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河。申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获认可，为行业探索出合规内容变现路径。

场均上座2.8万人，沪苏湖高铁带动跨城消费

申花主场场均上座2.8万人，今年3月1日对阵北京国安现场观众逼近4万人。客队球迷规模屡创新高：今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，带动周边酒店入住率提升28%。来自江苏盛泽的周先生告诉记者：“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”

上海东方体育评估：直接经济影响21.54亿元，间接拉动37.1亿元

据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元。徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势及常态化演艺、会展活动，构建“体育文化+品质消费”复合生态，助推徐家汇商圈借势打造体育消费特色集聚区。

申花董事长谷际庆：俱乐部要成为城市文化IP

申花足球俱乐部董事长谷际庆表示：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”目前旗舰专卖店正在筹备，年内有望开张；未来还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。